Аудитория украинского интернета с начала года выросла, по разным оценкам, на 5?10?% или 1?2 млн пользователей.
По данным счетчика I.ua, к декабрю количество пользователей интернета в стране составило около 20 млн в месяц. Впрочем, из?за экономического кризиса, аннексии Крыма и военных событий на востоке Украины бизнес-активность упала: рекламодатели стали экономить на бюджетах, а пользователи — на дорогих покупках.
Рекламная паутина стала тоньше
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка интернет-рекламы в 2014 году вырос, по сравнению с предыдущим годом, на 3?% до 2,115 млрд грн. Впрочем, рост объемов интернет-рекламы является довольно условным и не должен никого вводить в заблуждение, уточняет директор ВРК Максим Лазебник. «Вспомните о долларовых поисковиках и социальных сетях и возьмите в руки гривневый калькулятор», — уточняет он.
Руководитель отдела бизнес-проектов компании «Яндекс» Леонид Шныр рассказывает, что основную прибыль его компания по?прежнему получает от контекстной рекламы. И в 2014 году доходы от нее в Украине росли. «В кризис она становится особенно актуальной для рекламодателей как инструмент, который помогает оптимизировать затраты и точно понимать, что ты получишь, вложив одну гривню. Поэтому мы ожидаем, что если экономическая нестабильность продолжится, контекстная реклама будет расти и дальше», — объясняет он.
Наибольший рост наблюдался в категории видеорекламы, объем доходов от которой за год составил 215 млн грн, а в 2015 году может вырасти еще на 40?% до 300 млн грн. «Видеореклама растет в разы быстрее рынка», — говорит Саваневский. Стоимость рекламы в среднем составляет $ 4?5 за тысячу показов. Но эта цифра может варьироваться в зависимости от типа рекламного ролика, его продолжительности, целевой аудитории и возможности его пропустить.
Телеканалы учатся делать деньги в сети
Крупнейшие медиагруппы страны в этом году попытались максимально диверсифицировать каналы рекламного дохода и сделали ставку на рекламу на сайтах-партнерах. Еще в 2013 году «Медиа Группа Украина», «1+1 медиа», StarLightMedia и «Интер Медиа Групп» начали программу «Чистое небо», в рамках которой установили собственный плеер с лицензионным видео на сайтах — участниках программы.
По данным сейлз-хауса StarLight Digital Sales (входит в StarLightMedia), результатом работы стал перевод в легальное поле более 36 млн просмотров видеороликов в 2014 году. Количество уникальных интернет-зрителей увеличилось до 3,8 миллионов, что составляет 36?% от общего числа людей, которые смотрят видео в украинском интернете. К октябрю текущего года сейлз-хаус расширил возможность показа видеорекламы в интернете (видеоинвентарь) до 80 млн в месяц.
Директор по развитию StarLightMedia Ирина Андрющенко прогнозирует, что лицензионный видеоинвентарь в 2015 году подорожает, так как спрос на него на 50?60?% превышает предложение.
20 млн пользователей уже доступно украинским рекламодателям в интернете
«1+1 Медиа» также планирует усилить направление видео-рекламы в интернете, рассказала руководитель управления по продаже интернет рекламы «1+1 медиа» Марина Колесникова. «На уровне индустрии мы попробуем решить вопрос с измерениями видеосегмента, что даст более резкий рост и понятное планирование и использование видеоинвентаря для решения задач рекламодателей и построения дополнительных охватов в интернете», — уточнила она. На самом популярном интернет-ресурсе группы, TSN.ua, видео ежемесячно просматривает около 1,5 млн человек.
Сначала новости
Опрошенные «Капиталом» эксперты отмечают, что в этому году значительно повысился интерес украинцев к новостям. По оценкам Максима Саваневского, потребление новостного контента увеличилось в 3?4 раза (а в топовые периоды, например, весной текущего года, в 5?6 раз).
«Так, во время февральских событий люди стали меньше искать в сети (особенно товары, услуги) — заходя в интернет, они сразу бросались к новостям», — добавляет Леонид Шныр. По его наблюдениям, летом в связи с событиями в Донецкой и Луганской областях оттуда стало приходить заметно меньше пользователей (там часто банально не было электричества, да и многие выехали). Но сейчас посещаемость в этом регионе постепенно возвращается на прежний уровень, рассказывает Шныр. Кроме того, жители Украины стали намного больше пользоваться соцсетями.
Потом покупки
Одновременно снизилась заинтересованность пользователей в покупках. Президент Украинской Ассоциации директ-маркетинга Валентин Калашник рассказывает, что даже самый большой сегмент электронной коммерции, электроника и бытовая техника, вырос всего на 30?% в гривне, а в долларах и вовсе просел на 20?%. По данным «Исследования рынка электронной коммерции Украины», проведенного ассоциацией, в 2013 году, объем этого сегмента составлял около $ 1 млрд, а всего рынка е-коммерции — порядка $ 2 млрд.
Второй по величине сегмент — продажа билетов (на транспорт и мероприятия). По данным исследования Google Consumer Barometer, билеты на самолет через интернет покупает 68?% украинцев, а билеты в кино — 23?%.
К середине года, как следствие прежде всего экономической ситуации и валютных колебаний, снизилась посещаемость интернет-магазинов одежды и обуви. «Люди тратятся преимущественно на товары первой необходимости», — объясняет Калашник.
Следующими по значимости сегментами онлайн-продаж стали билеты на транспорт, fashion (одежда и обувь), косметика и парфюмерия, товары для авто, товары для детей, книги, билеты (на мероприятия).
Значительно вырос интерес к товарам в объявлениях торговых площадок. К примеру, количество зарегистрированных покупателей в первом полугодии выросло в 1,5 раза, а online заказов было сделано в 3 раза больше, чем за тот же период 2013 г.
