Let Us Put In a Good Word for Marketing
The following article deals with marketing and its structure. Therefore, it concerns such issues as the concept of marketing, its types and strategy, basic tasks of marketing, its expenses and functions.
Маркетинг — механизм управления бизнесом в сфере товарного обращения. Он позволяет выяснить, какие опасности могут возникнуть, какие перспективы и возможности открываются в будущем. Маркетинг как часть философии бизнеса помогает первых избежать, а вторых — не упустить.
А.М. Яновский, руководитель информационно-аналитической службы,
ОАО «НИИ специальных способов литья», г. Одесса
Понятие «маркетинг» изначально напрямую связано с рынком, товарным обращением, то есть с бизнесом. Происходит слово «маркетинг» от англ. мarketing — рынок, сбыт. В современном понимании маркетинг — это система организации деятельности предприятия с максимальной рентабельностью. Он имеет обширную зону ответственности, в которую входит достоверное и своевременное информирование руководителей о ситуациях, складывающихся на товарных рынках предприятия, об изменениях во внешней бизнес-среде, подвижках в сфере потребления продукции и ожиданиях потребителей, возможностях, намерениях и действиях конкурентов, новациях в сфере бизнеса предприятия, эффективности товарного ассортимента, имидже предприятия и продающих способностях его торговой марки и брендов.
Переход к рыночной экономике вызвал необходимость существенных изменений в организации управления бизнесом, необходимость приспосабливать все стороны своей производственно-сбытовой деятельности к неопределенностям внешней среды и к меняющейся рыночной ситуации.
